PROMOLanding page ile ana sayfa arasındaki fark
Ana sayfa işletmenin tümünü tanıtır ve ziyaretçiyi birçok yöne yönlendirir. Landing page ise tek bir amaca odaklanır: bir hizmet için teklif almak, bir kampanyaya kayıt olmak, bir dosya indirmek gibi. Menü ve dikkat dağıtan bağlantılar azaltılır; sayfadaki her öğe aynı adımı destekler.
Fark, tasarımdan çok niyettedir. Ana sayfaya gelen kişi genellikle “bu firma ne yapıyor” sorusunun peşindedir ve keşfetmek ister. Landing page’e gelen kişi ise belirli bir vaadin peşinden gelmiştir; onu gezdirmek değil, geldiği işi tamamlatmak gerekir.
Ne zaman ayrı bir sayfa gerekir?
Reklam yayınlıyorsanız, tıklayan kişiyi genel ana sayfa yerine tam olarak vaat edilen konuya götüren bir sayfaya yönlendirmek genellikle daha iyi çalışır. Sezonluk bir kampanya, tek bir ürün veya belirli bir hizmet için de ayrı bir landing page mantıklıdır.
Her reklam için ayrı sayfa gerekmez. Zaten iyi yazılmış, tek bir konuya odaklanan bir hizmet sayfanız varsa reklamı oraya yönlendirmek yeterlidir. Ayrı bir sayfa, hizmet sayfasının kapsamı dışında kalan bir vaat verdiğinizde anlam kazanır: belirli bir sektöre özel bir paket, süreli bir kampanya veya indirilebilir bir kaynak gibi.
Kalıcı, çok konulu içerik için ise normal hizmet sayfası daha uygundur. Arama motorlarından düzenli ziyaret alması beklenen bir konuyu landing page’e koymak, o içeriği site yapısından kopartır.
Bir landing page neleri içerir?
Net bir başlık ve alt başlık, kimin için olduğu, sunulan şeyin kısa açıklaması, birkaç güven unsuru (gerçek örnekler, açık bilgiler) ve tek bir belirgin eylem çağrısı. Form kısa tutulur; yalnızca gerçekten gerekli alanlar istenir. Mobil görünüm ve sayfa hızı, masaüstü kadar önemlidir.
Başlık, sayfanın en çok emek verilmesi gereken parçasıdır. Ziyaretçinin ilk saniyede cevap araması gereken soru şudur: “Burası benim aradığım yer mi?” Başlık bu soruyu cevaplamıyorsa sayfanın geri kalanı okunmaz.
Ekranın ilk görünen bölümünde başlık, tek cümlelik açıklama ve çağrı butonu bulunmalıdır. Ziyaretçilerin önemli bir kısmı hiç aşağı kaydırmaz; asıl mesajı görmek için kaydırmayı zorunlu kılmak gereksiz bir kayıptır.
Güven unsurları konusunda dikkatli olun. Uydurma rakam, kaynağı belirsiz yüzde ve gerçek olmayan müşteri yorumu kısa vadede etkileyici görünür ama ilk görüşmede ortaya çıkar ve güveni tümüyle bitirir. Elinizde gerçek bir örnek yoksa, kapsamı ve süreci açıkça anlatmak daha güçlü bir güven kaynağıdır.
Mesaj tutarlılığı
Reklam metni, görsel ve landing page başlığı aynı şeyi söylemelidir. Ziyaretçi tıkladığında beklediğinden farklı bir sayfayla karşılaşırsa hızla ayrılır. Reklamın hedefi, sayfanın hedefi ve ölçtüğünüz sonuç birbiriyle uyumlu olmalıdır.
Bu uyum görsel düzeyde de geçerlidir. Reklamda kullanılan fotoğrafın sayfanın üst bölümünde de görünmesi, kişinin doğru yere geldiğini saniyeler içinde anlamasını sağlar. Reklamda bir rakam veya koşul geçiyorsa (süre, kapsam, bölge) aynısı sayfada da yazılı olmalıdır.
Sayfa yayına girdikten sonra
Landing page’ler genellikle bir kampanyaya bağlı olduğu için ömürleri sınırlıdır. Kampanya bittiğinde sayfayı öylece bırakmak, ziyaretçiyi geçersiz bir teklifle karşılaştırır. Ya içeriği güncelleyin, ya ilgili hizmet sayfasına yönlendirin.
Reklamla birlikte çalışan sayfalarda takip kurulumunu baştan yapın: formun gönderildiği an ölçülebiliyor mu, telefon tıklamaları sayılıyor mu, hangi reklamdan geldiği ayırt edilebiliyor mu. Bu kurulum sonradan geriye dönük yapılamaz.
Ölçüm ve iyileştirme
Sayfaya gelen ziyaret, form gönderimi ve bu gönderimlerin niteliği izlenir. Başlık, görsel veya çağrı metni gibi öğeler anlamlı karşılaştırmalarla denenebilir. Küçük ve tek seferde bir değişiklik yapmak, neyin işe yaradığını anlamayı kolaylaştırır.
Trafiği düşük bir sayfada istatistiksel olarak güvenilir bir karşılaştırma yapmak zordur. Böyle durumlarda sayıya değil, gelen taleplerin içeriğine bakmak daha öğreticidir: insanlar hangi soruyu tekrar tekrar soruyorsa, sayfada eksik olan odur.