PROMOYeniden tasarım kararıyla başlamayın
Mevcut bir site görünürlük sorunu yaşıyorsa ilk adım mutlaka yeni site yapmak değildir. Sorun içerik eksikliği, teknik erişim, belirsiz hizmet anlatımı veya rekabetle ilişkili olabilir. Önce sayfaların ne amaçla oluşturulduğunu ve işletmenin hangi sorgularda bulunmak istediğini yazın. Böylece tasarım ile SEO ihtiyaçlarını birbirinden ayırabilirsiniz.
Yeniden tasarım, doğru gerekçeyle yapıldığında değerlidir; yanlış gerekçeyle yapıldığında ise mevcut kazanımları da kaybettirir. Yıllardır aramadan ziyaret alan sayfaların adresleri değişir, yönlendirmeler eksik kurulur ve site yayına girdikten sonra görünürlük düşer. Bu nedenle “yeni site” kararı, sorunun ne olduğu anlaşıldıktan sonra verilmelidir.
Önce ölçümü kurun
Google Search Console ve bir analitik aracı kurulu değilse ilk iş budur. Bu araçlar olmadan hangi sayfaların aramadan ziyaret aldığı, hangi sorgularda göründüğünüz ve hangi sayfalarda hata olduğu bilinemez; yapılan her düzeltme karanlıkta atılmış bir adım olur.
Kurulumdan sonra birkaç hafta veri birikmesini beklemek gerekir. Bu bekleme süresi boş geçmez: bu sırada sayfa listesi çıkarılabilir ve her sayfanın hangi soruya cevap verdiği yazılabilir.
Erişim ve sayfa yapısını kontrol edin
Önemli sayfaların çalışması, menülerden ulaşılabilmesi ve yanlışlıkla indeksleme dışında bırakılmaması gerekir. Aynı içeriğin birden fazla adreste yer alması da değerlendirilmelidir. Arama motorları sayfaları bağlantılar üzerinden keşfeder; bu nedenle yalnızca bir site haritası oluşturmak, zayıf bir gezinme yapısını tek başına çözmez.
Pratikte en sık rastlanan sorunlar şunlardır: test aşamasından kalan ve hiç kaldırılmayan indeksleme engeli, adresin hem “www”lu hem “www”suz sürümünün ayrı ayrı çalışması, eski bir sayfanın kaldırılıp yönlendirme kurulmaması, menüde olmayan ve hiçbir yerden bağlanmayan hizmet sayfaları.
Bunların çoğu birkaç saatlik işlerdir ama etkileri büyüktür. İçerik çalışmasına başlamadan önce bu katmanın temiz olduğundan emin olun.
Her hizmete açık bir cevap verin
Bir sayfa hangi soruyu yanıtlıyor? Hizmetin kapsamını, kimin için uygun olduğunu ve süreci açıklamayan kısa bir metin, ziyaretçinin karar vermesini zorlaştırır. Başlıkları içeriği doğru tanımlayacak biçimde yazın. Aynı kelimeyi tekrar etmek yerine müşterinin ihtiyaç duyduğu ayrıntıları ekleyin.
İyi bir hizmet sayfası genellikle şunları içerir: hizmetin ne olduğu, kimin için uygun olduğu, sürecin nasıl işlediği, neyin dahil olup neyin olmadığı, sık sorulan sorular ve bir sonraki adım. Bu başlıkların cevabı zaten satış görüşmelerinizde vardır; sayfaya taşınması yeterlidir.
Bölge isimlerinden oluşan birbirine benzer sayfalar üretmek yerine gerçekten farklı ve yararlı içerikler hazırlayın. Yalnızca şehir adı değiştirilmiş on sayfa, tek bir iyi sayfadan daha az iş görür.
Blogu hizmetlerle ilişkilendirin
Blog konularını müşterilerin karar sürecinden seçin. Bir web tasarım hizmetini destekleyen yazı, teklif hazırlığı veya site yenileme kararı hakkında olabilir. Yazı içinden ilgili hizmete, hizmet sayfasından da açıklayıcı rehbere bağlantı verin. Bağlantının metni, okuyucunun hangi bilgiye ulaşacağını göstermelidir.
Bağlantısız duran bir blog, sitenin geri kalanına hiçbir katkı yapmaz. Her yazının en az bir hizmet sayfasına ve mümkünse bir başka yazıya bağlanması iyi bir kuraldır.
Sıralama beklentisini gerçekçi tutun
Rekabetin yoğun olduğu genel aramalarda kısa sürede ilk sayfaya çıkmak gerçekçi değildir. Buna karşılık daha dar, niyeti belirgin aramalarda görünmek çoğu küçük işletme için hem daha hızlı hem daha değerlidir; çünkü o aramayı yapan kişi karar aşamasındadır.
Sıralama garantisi veren teklifleri temkinli karşılayın. Google dahil hiçbir arama motoru böyle bir garanti tanımaz.
Değişiklikleri kaydedip değerlendirin
Çalışma öncesindeki durumu ve yapılan düzenlemeleri kayıt altına alın. Hangi sayfada ne zaman ne değiştiğini gösteren basit bir tablo, aylar sonra sonuçları yorumlarken en değerli belgedir.
Görünürlük ve ziyaret verilerinin yanında iletişim taleplerini de izleyin. Sonuçların ortaya çıkma süresi değişebilir; tek bir günlük yükselişi veya düşüşü kesin başarı ölçütü saymayın. Google’ın başlangıç rehberi de sıralama garantisi olmadığını ve değişikliklerin etkisinin zaman alabileceğini açıklar.