SEO kısaca nedir?

SEO (arama motoru optimizasyonu), bir web sitesinin Google gibi arama motorlarında ilgili aramalarda daha iyi bulunmasını sağlamaya yönelik çalışmaların tümüdür. Reklamdan farkı, tıklama başına ödeme yapılmamasıdır; ancak sonuçlar da anında gelmez. SEO; teknik yapı, sayfa içeriği ve sitenin diğer siteler tarafından nasıl anıldığı gibi farklı alanların birlikte ele alınmasıdır.

Bu üç alanı ayrı işler gibi düşünmek yaygın bir hatadır. Teknik olarak kusursuz ama hiçbir soruya cevap vermeyen bir site de, çok iyi yazılmış ama arama motorunun ulaşamadığı bir sayfa da aynı yere varır: kimse bulamaz. SEO’nun asıl işi, bu üç alanın aynı anda yeterli olmasını sağlamaktır.

Arama motoru bir sayfayı nasıl değerlendirir?

Arama motoru önce sayfaları keşfeder (tarama), sonra içeriğini kaydeder (indeksleme) ve bir arama yapıldığında en uygun sonuçları sıralar. Bir sayfanın sıralanabilmesi için erişilebilir olması, ne hakkında olduğunun anlaşılır olması ve kullanıcının aradığı soruya gerçekten cevap vermesi gerekir.

Bu üç adımın herhangi birinde takılan sayfa sonraki adıma geçemez. Menüden hiçbir yere bağlanmamış bir sayfa keşfedilmez. Yanlışlıkla indekslemeye kapatılmış bir sayfa kaydedilmez. Konusu belirsiz bir sayfa ise kaydedilir ama hiçbir aramada öne çıkmaz. Sorun yaşayan sitelerde genellikle ilk iki adımda bir aksaklık vardır ve içerik çalışmasına başlamadan önce bunun giderilmesi gerekir.

Google’ın başlangıç rehberi de sıralama için garanti verilemeyeceğini açıkça belirtir. Sıralama, sizin sayfanızın kalitesi kadar aynı aramada yarışan diğer sayfalara da bağlıdır.

İşletmeler için hangi aramalar önemli?

Herkesin aradığı genel kelimeler yerine, sizin müşterinizin kullandığı ifadeleri düşünün: bir hizmetin adı, bir şehir veya bölge, “nasıl yapılır”, “fiyatı”, “yorumları” gibi ekler. Bu aramaların arkasındaki niyet farklıdır; kimi bilgi arar, kimi doğrudan teklif almak ister.

Somut bir örnek: bir asansör bakım firması için “asansör” kelimesi neredeyse işe yaramaz — o aramayı yapan kişi asansörün ne olduğunu merak eden bir öğrenci de olabilir. Buna karşılık “asansör bakım sözleşmesi zorunlu mu” veya “asansör revizyon maliyeti” arayan kişi, karar aşamasındadır ve firmanın gerçekten konuşabileceği bir konudur.

Telefonda en çok sorulan soruları bir listeye yazmak, bu aramaları bulmanın en hızlı yoludur. Müşteriniz size ne soruyorsa Google’a da benzerini yazıyordur. Sayfalarınızı bu niyetlere göre planlamak, birbirine benzeyen çok sayıda zayıf sayfa üretmekten daha etkilidir.

Teknik temel ve içerik birlikte yürür

Sayfa başlıkları ve açıklamaları, başlık düzeni, iç bağlantılar, görsel boyutları, mobil kullanılabilirlik ve sayfa hızı aynı çalışmanın parçalarıdır. Aynı içeriğin birden fazla adreste bulunması veya önemli sayfaların menüden ulaşılamaması sık görülen sorunlardır.

İç bağlantı, küçük işletme sitelerinde en çok ihmal edilen konudur. Bir rehber yazısı ilgili hizmet sayfasına, hizmet sayfası da konuyu açan rehbere bağlanmadığında her sayfa tek başına kalır. Bağlantının metni de önemlidir: “buraya tıklayın” yerine “kurumsal web sitesi maliyeti” yazmak, hem okuyucuya hem arama motoruna nereye gidildiğini söyler.

İçerik tarafında ise her sayfanın belirli bir soruya net cevap vermesi hedeflenir. Bir sayfanın hangi soruyu yanıtladığını tek cümleyle yazamıyorsanız, o sayfa muhtemelen ya çok geniş ya da gereksizdir.

Sık yapılan hatalar

Birkaç hata neredeyse her sitede tekrarlanır. Anahtar kelimeyi metne gereğinden fazla sıkıştırmak, metni okunmaz hâle getirir ve bir fayda sağlamaz. Yalnızca şehir adı değiştirilerek çoğaltılan bölge sayfaları, birbirinin kopyası olduğu için değer üretmez. Ana sayfaya her konuyu yığmak, hiçbir konunun yeterince anlatılmamasına yol açar.

Bir diğer yaygın hata, ölçüm kurmadan çalışmaya başlamaktır. Başlangıç durumu kayıt altında değilse, altı ay sonra neyin değiştiğini kimse söyleyemez.

Nereden başlamalı ve nasıl ölçmeli?

Önce mevcut durumu görün: hangi sayfalar var, hangileri erişilebilir, işletme hangi aramalarda bulunmak istiyor. Google Search Console ve bir analitik aracı kurun ki başlangıç noktanız kayıt altında olsun. Bu iki araç ücretsizdir ve kurulumları birkaç saat sürer.

Makul bir ilk plan şöyle görünür: ilk ayda teknik erişim sorunlarını gidermek ve ölçümü kurmak, sonraki iki ayda en önemli üç hizmet sayfasını gerçekten yeterli hâle getirmek, ardından müşterinin karar sürecinden seçilmiş birkaç rehber içerik üretmek.

Sonuçların oturması zaman alır; tek bir günün yükselişini veya düşüşünü kesin başarı ölçütü saymayın. Ziyaret sayısının yanında iletişim taleplerini ve bu taleplerin niteliğini de izleyin. Artan trafik, işletmeye uygun olmayan kişilerden geliyorsa bir kazanım sayılmaz. Öncelikleri ve tamamlanan işleri görünür kılan bir plan üzerinden ilerleyin.